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媒体报道

华帝董事长潘叶江:“三好”厨房才是享受生活的理想空间

发布日期:2022-07-06 12:23    点击次数:118

  

近日,一条微电影《认真生活》在朋友圈刷屏,该电影由华帝和新世相联合出品,由殷桃演绎讲述了在不确定的当下,个人努力获得确定感和认真生活的故事。

在华帝 " 甦 "2022 年品牌新品发布会上,华帝明确提出新品牌价值主张:" 认真生活 ",更年轻化、国际范的新 LOGO 和全新 VI 也正式亮相。

华帝董事长潘叶江表示,厨房是制造美味和欢乐的生活空间。华帝始终关注消费需求变化,引领厨房形态与使用体验的变革,致力打造年轻态的高品质厨房空间,践行 " 越认真,越缤纷 " 的美好愿景。

深刻洞察年轻人消费需求

移动互联时代,信息爆炸和信息加速传播打破了传统模式下的信息壁垒,消费者可以随时随地获得商品相关资讯," 消费平权 " 时代已然到来。

随着 Z 世代成为消费主力,需求端也迎来了巨大的变迁。作为互联网 " 原住民 " 的年轻一代,他们既是追求生活品质的 " 精享族 ",也是关注产品机理和打造过程的 " 成分党 "、" 数据党 " 和 " 技术宅 "。

华帝认为,这种行为背后,体现了年轻人一种积极的心态:获得 " 掌控感 ",帮助自己更有力地面对未知的风险和不断变化的世界。而厨房作为家的中心,潘叶江用一句话精准概括其在年轻人心中的地位:" 厨房已经成为年轻用户的新娱乐场,也是展现自己品味的秀场,更是心灵治愈的场所。。"

" 一个普通消费者的理想厨房应该是什么样的?" 潘叶江指出,这才是厨电企业应该日夜思考的问题。厨电企业必须和用户站在一起,读懂需求和更深层的诉求,这样才能连接用户,完成品牌和用户的双向奔赴。

" 认真生活 " 不止是态度,更是能力

今年初,小红书发布了《2022 十大生活趋势》。报告指出,疫情影响下,年轻人对美食、环保等方面热情不减,依然保有积极向上的生活态度。

华帝提出的新品牌价值主张是 " 认真生活 ",什么是认真?华帝给出的定义是:认真是有灵性的活着,让情绪透过感官与环境共存,感知并发现美好。" 认真生活是‘去苦味’的。" 潘叶江强调," 认真生活 " 的前提是 " 热爱 ",只有不负热爱,才能 " 越认真,越缤纷 "。

他进一步指出," 认真生活是一种能力。拥有这种能力,我们不仅可以定义自己的生活,唤醒对生活细节的坚持,对事情的专注,进而为生活增加更多美好。"

重构理想厨房,助力认真生活

作为一家已有三十年发展历程的厨电企业," 专业 "、" 务实 " 是华帝品牌 DNA 中最鲜明的底色。在这个继往开来的关键节点,华帝提出其品牌发展一大主旨是 " 赋能认真生活 "。

如何助力消费者认真生活?华帝给出的回答是:回归消费者对厨电产品最本质的价值需求, 认真打磨产品,打造新一代高品质厨房空间。

基于对消费者和行业发展的深度洞察,潘叶江认为,无论何时,消费者对厨电产品的核心价值需求始终清晰:" 好用、好看、好清洁 "。只有同时满足这 " 三好 ",厨房才是一个提供沉浸式体验,享受生活的理想空间。

华帝定义的 " 好用 ",就是理性科技,不但帮助消费者解决实际问题,还能创造独特体验;" 好看 " 的本质是功能美学,从外观设计到交互,都让消费者获得美感;" 好清洁 " 涉及华帝对材料、工艺、工业设计等全面、深度的思考,不仅要表里如一,还要主动、被动协同。

坚守长期主义,推动品牌再次腾飞

华帝未来如何践行 " 认真生活 " 这一价值主张?关于这个问题,潘叶江和华帝已有详实的方案:在研发、设计、供应链、组织力等方面全面提升,走出一条 " 华帝式 " 高质量发展之路。

研发上,要树立 " 消费者才是业务导向 " 的认知,加快从 " 以销定产 " 到 " 以需定产 " 转变;同时,搭建起华帝自己的实验模型,用专业数据支撑,从而让 " 好用、好看、好清洁 " 落实到产品各个细节上。

" 设计力的提升要覆盖产品和视觉传达两方面。" 华帝相关负责人介绍,接下来,华帝的每一处终端、每一款产品、每一种物料上,都将形成强烈、清晰的 " 华帝印记 ",传递鲜明的专业感和科学感,让消费者感受到‘三好’的氛围扑面而来。

对于这一系列努力和布局,潘叶江言简意赅地表示:" 华帝不仅要做理想厨电新标准的构建者,同时要促成一种面向未来的、年轻的厨房生活方式。"



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